பதஞ்சலியின் வணிக மாடல் – உலக பிராண்டுகளில் சூப்பர்ஹிட்டாக மாறியது எப்படி?
ஆயுர்வேதத்தையும் நவீன மருத்துவத்தையும் இணைக்கும் பதஞ்சலியின் தனித்துவமான மருத்துவமனையை உள்துறை அமைச்சர் அமித் ஷா இன்று திறந்து வைத்தார். வெளிநாட்டு பிராண்டுகளின் ஆதிக்கத்திற்கு மத்தியில், பாபா ராம்தேவின் "சுதேசி மாடல்" வெற்றி பெற்றுள்ளது. உள்ளூர் விவசாயிகளை ஈடுபடுத்துவதன் மூலமும், இந்திய மரபுகளை நவீனமயமாக்குவதன் மூலமும், பதஞ்சலி பன்னாட்டு நிறுவனங்களை விஞ்சுவது மட்டுமல்லாமல், தன்னம்பிக்கைக்கான புதிய உதாரணத்தையும் அமைத்துள்ளது.
இந்தியாவில் ஒரு பெரிய பிராண்ட் அல்லது நிறுவனத்தைப் பற்றி நாம் பேசும்போதெல்லாம், நமது கவனம் பெரும்பாலும் வெளிநாட்டு பன்னாட்டு நிறுவனங்களின் பக்கம் திரும்புகிறது. இருப்பினும், கடந்த சில ஆண்டுகளில், உலகளாவிய பிராண்டுகளின் ஆதிக்கத்தை சவால் செய்வது மட்டுமல்லாமல், இந்திய சந்தையின் போக்கையும் மாற்றியமைத்த ஒரு உள்ளூர் பெயர் உருவாகியுள்ளது. அந்த பெயர் பதஞ்சலி. இன்று, இந்தத் தொடரில் ஒரு புதிய அத்தியாயம் சேர்க்கப்பட்டுள்ளது. பதஞ்சலி யோகபீடத்தால் நடத்தப்படும் அவசர மற்றும் தீவிர சிகிச்சை மருத்துவமனையை உள்துறை அமைச்சர் அமித் ஷா திறந்து வைத்தார். இது வெறும் மருத்துவமனை மட்டுமல்ல, யோகா, ஆயுர்வேதம் மற்றும் நவீன மருத்துவத்தின் தனித்துவமான சங்கமம். இந்த சந்தர்ப்பம் ஒரு சுகாதார மையத்தின் திறப்பு விழாவுடன் மட்டும் நின்றுவிடவில்லை, மாறாக பல ஆண்டுகளுக்கு முன்பு பாபா ராம்தேவ் மற்றும் ஆச்சார்யா பாலகிருஷ்ணா ஆகியோர் கற்பனை செய்த யோசனையின் வெற்றியாகும். ஒரு சிறிய தொடக்கம் இப்போது ஒரு பொருளாதார மற்றும் கலாச்சார இயக்கமாக மாறியுள்ளது.
பதஞ்சலியின் வெற்றியின் ரகசியம்
இன்றைய காலகட்டத்தில், இந்திய சந்தை மேற்கத்திய முறைகள் மற்றும் தயாரிப்புகளால் நிரம்பி வழிகிறது. அத்தகைய காலகட்டத்தில், பதஞ்சலி அதன் வேர்களுடன் இணைந்திருப்பது ஒரு நிச்சயமான வெற்றி என்பதை நிரூபித்துள்ளது. ரிசர்ச் கேட் இதழில் வெளியிடப்பட்ட ஒரு ஆய்வு, பதஞ்சலியின் வெற்றிக்கான ரகசியம் அதன் தனித்துவமான உத்தியில் உள்ளது என்பதைக் காட்டுகிறது. பெரிய வெளிநாட்டு நிறுவனங்கள் லாபம் மற்றும் சந்தை போக்குகளில் மட்டுமே கவனம் செலுத்தும் அதே வேளையில், பதஞ்சலி இந்திய நுகர்வோரின் நாடித்துடிப்பைக் கைப்பற்றியுள்ளது.
இந்திய மனம் இன்னும் அதன் மரபுகளை நம்புகிறது என்பதை அவர்கள் புரிந்துகொண்டனர். மூலிகை டூத் பேஸ்ட், நெய் மற்றும் தோல் பராமரிப்பு போன்ற தயாரிப்புகள் மூலம் நவீன பேக்கேஜிங்கில் பதஞ்சலி பண்டைய ஞானத்தை வழங்கினார். இது பழைய தலைமுறையினரை மட்டுமல்ல, இளைய தலைமுறையினரையும் கவர்ந்தது. நவீனத்துவமும் பாரம்பரியமும் முரண்பாடாக இல்லாமல் பூர்த்தி செய்ய முடியும் என்பதை இந்த மாதிரி நிரூபிக்கிறது.
“சுயசார்பு இந்தியா” பற்றி நாம் அடிக்கடி கேள்விப்படுகிறோம், ஆனால் பதஞ்சலி அதை அதன் வணிக மாதிரியின் அடித்தளமாக மாற்றியுள்ளது. சர்வதேச பல்துறை ஆராய்ச்சி மற்றும் மேம்பாட்டு இதழில் ஒரு வழக்கு ஆய்வின்படி, பதஞ்சலியின் முழு அமைப்பும் சுதேசி கொள்கையை அடிப்படையாகக் கொண்டது. நிறுவனம் அதன் தயாரிப்புகளுக்கான மூலப்பொருட்களை வெளிநாட்டிலிருந்து இறக்குமதி செய்வதில்லை, ஆனால் அவற்றை உள்ளூர் விவசாயிகளிடமிருந்து நேரடியாக வாங்குகிறது.
இதன் மூலம் இடைத்தரகர்கள் நீக்கப்பட்டு, பொருட்கள் நாட்டிற்குள் பதப்படுத்தப்படும்போது, செலவுகள் குறையும். இதனால்தான் பதஞ்சலி பொருட்கள் மற்ற பன்னாட்டு பிராண்டுகளை விட மலிவானவை. இது வெளிநாட்டு இறக்குமதிகளை சார்ந்திருப்பதைக் குறைத்தது மட்டுமல்லாமல், கிராமப்புற பொருளாதாரத்திற்கும் ஒரு புதிய வாழ்க்கையை அளித்துள்ளது. வேலைவாய்ப்பு வாய்ப்புகள் அதிகரித்துள்ளன, மேலும் விவசாயிகள் தங்கள் பயிர்களுக்கு நியாயமான விலைகளைப் பெறுகின்றனர்.
பதஞ்சலி அதன் விநியோகச் சங்கிலியிலிருந்து அதன் சந்தைப்படுத்தல் வரை எல்லா இடங்களிலும் புதுமைகளைப் பயன்படுத்தியுள்ளது. அது உணவு பதப்படுத்துதல், கல்வி அல்லது இந்த புதிய உலகத்தரம் வாய்ந்த மருத்துவமனையாக இருந்தாலும், ஒரு விரிவான அணுகுமுறை எல்லா இடங்களிலும் தெளிவாகத் தெரிகிறது.
ஒரு வணிகம் அதன் கலாச்சார அடையாளம் மற்றும் தேசிய உணர்வோடு இணைந்தால், அது மிகவும் நிலையானது என்பதை ரிசர்ச் காமன்ஸில் வெளியிடப்பட்ட சமீபத்திய அறிக்கை உறுதிப்படுத்துகிறது. பதஞ்சலி அவசர மற்றும் தீவிர சிகிச்சை மருத்துவமனை திறப்பு இந்த திசையில் ஒரு முக்கிய படியாகும்.
