ஒரு காலத்தில் இலவசம்.. இன்று கோடியில் மதிப்பு.. பதஞ்சலி தந்த் காந்தி கதை!
இன்று, ஒவ்வொரு வீட்டிலும் அறியப்படும் பதஞ்சலி தந்த் காந்தி பற்பசையின் பிராண்ட் மதிப்பு கோடிக்கணக்கான ரூபாய்களாகும். ஆனால் ஒரு காலத்தில் அது கங்கைக் கரையோரப் பகுதிகளில் அது இலவசமாக விநியோகிக்கப்பட்டது. அது எப்படி சாத்தியமானது என்பது பற்றிய சுவாரஸ்யமான கதையைப் பார்க்கலாம்.
பதஞ்சலி பற்பசை
பாபா ராம்தேவ் மற்றும் ஆச்சார்யா பாலகிருஷ்ணா ஆகியோரால் தொடங்கப்பட்ட ஆயுர்வேத நிறுவனமான பதஞ்சலி ஆயுர்வேதாவின் பற்பசையான பதஞ்சலி தந்த் காந்தி, இன்று ஒவ்வொரு வீட்டிலும் அறியப்படுகிறது. அதன் பிராண்ட் மதிப்பு பல கோடிகளை எட்டியுள்ளது. ஆனால் இந்த பற்பசையின் தோற்றத்திற்குப் பின்னால் உள்ள கதை மிகவும் சுவாரஸ்யமானது. இன்று கோடிக்கணக்கான மதிப்புள்ள பிராண்டாக மாறியதன் கதை, அதன் அசல் வடிவம் ஹரித்வாரில் உள்ள கங்கைக் கரையில் இலவசமாக விநியோகிக்கப்படுவதிலிருந்து தொடங்குகிறது.
‘பதஞ்சலி தந்த் காந்தி’ ஒரு பற்பசையாக மாறுவதற்கு முன்பு, அது ஒரு ஆயுர்வேத பல் பொடியாக இருந்தது. இது, பற்பசை இந்தியாவிற்கு வருவதற்கு முன்பு ஆயிரக்கணக்கான ஆண்டுகளாக சாதாரண வீடுகளில் பயன்படுத்தப்பட்ட அதே ஆயுர்வேதம் மற்றும் இந்தியாவின் பாரம்பரிய அறிவை அடிப்படையாகக் கொண்ட ஒரு சூத்திரமாகும்.
இந்தப் பற்பசை பாபா ராம்தேவின் யோகா முகாம்கள், நிவாரண முகாம்கள், உள்ளூர் கண்காட்சிகள், அனாதை இல்லங்கள், முதியோர் இல்லங்கள் மற்றும் ஹரித்வாரில் உள்ள கங்கைக் கரைகளில் இலவசமாக விநியோகிக்கப்பட்டது. பொதுமக்களிடமிருந்து நல்ல வரவேற்பைப் பெற்ற பிறகு, பதஞ்சலி ஆயுர்வேத நிபுணர்கள் அதை ‘தந்த் காந்தி’யாக மாற்றும் பணியில் ஈடுபட்டனர்.
பற்பசையிலிருந்து ‘டண்ட் காந்தி’ வரையிலான பயணம்
பற்பசை மற்றும் தந்த் மஞ்சன் இரண்டும் அவற்றின் சொந்த குணங்களைக் கொண்டுள்ளன, ஆனால் பற்பசை பற்களை மட்டுமே சுத்தம் செய்யும் அதே வேளையில், இந்திய அறிவை அடிப்படையாகக் கொண்ட தந்த் மஞ்சன் பல் பிரச்சினைகளைத் தீர்க்கிறது. அத்தகைய சூழ்நிலையில், பதஞ்சலியின் வல்லுநர்கள் இந்த இரண்டின் பண்புகளையும் கலந்து ‘தந்த் காந்தி’யை உருவாக்கினர்.
2002 ஆம் ஆண்டில், பதஞ்சலியின் குழு ஒரு மூலிகை பற்பசையை உருவாக்கும் பணியில் ஈடுபட்டிருந்தது. ஆரம்பத்தில், கங்கை நதிக்கரையில் பதஞ்சலி இலவசமாக விநியோகித்த பற்பசை, பற்பசை அடிப்படையாகப் பயன்படுத்தி ‘தந்த் காந்தி’ ஆக மாற்றப்பட்டது. பின்னர், மூலிகைச் சாறுகள் மற்றும் அத்தியாவசிய எண்ணெய்களும் அதன் அடிப்பகுதியில் கலக்கப்பட்டன, இதன் விளைவாக மக்கள் நீண்ட காலமாகக் காத்திருந்த பற்பசையைப் பெற்றனர்.
கோடிக்கணக்கிலான பிரண்டாக மாறிய தருணம்
அதன் ஆயுர்வேத பொருட்கள் மற்றும் பண்புகள் காரணமாக, ‘பதஞ்சலி தந்த் காந்தி’ விரைவில் பொதுவான குடும்பங்களிடையே பிரபலமடைந்தது. 2020-21 நிதியாண்டில், ‘டான்ட் காந்தி’ மட்டுமே பதஞ்சலிக்கு ரூ.485 கோடி லாபத்தை ஈட்டியது. இன்று, பதஞ்சலி தந்த் காந்தி கோடிக்கணக்கான மக்களின் வீடுகளின் அடையாளமாக உள்ளது, இது மட்டுமல்லாமல், அதன் பிராண்ட் மதிப்பு பல கோடி ரூபாயை எட்டியுள்ளது.